Die Kommunikationsagentur in Nürnberg.

Nicht selten werden die Begriffe Markenführung und Marketing synonym verwendet. Genauer betrachtet bezeichnen die beiden Wörter jedoch ganz unterschiedliche Dinge, die aber viel miteinander zu tun haben.

Die Markenführung steht auf der Hierarchieebene über dem Marketing, denn auf dieser Ebene werden die grundlegenden Entscheidungen getroffen. Die Marke wird auf dem Markt verortet und die strategischen Ziele werden gesetzt. Handelt es sich um ein Mehrmarkenunternehmen muss sehr genau auf Markenbeziehungen und bestehende Markenrollen geachtet werden. Auch die preisliche Positionierung spielt sich auf dieser Ebene ab. Zentrale Fragen nach dem Markenbudget oder grundsätzliche Entscheidungen über die Vertriebswege werden hier getroffen. Die Markenführung und somit die strategische Unternehmensführung  schafft die Vorraussetzungen, erst dann kann das Marketing in Aktion treten.

Das Marketing übernimmt die operative Abwicklung der strategischen Vorgaben der Markenführung. Hier geht es nun um die Details, um das finale Produktdesign, um einzelne Kommunikationsmaßnahmen oder preisliche Sondermaßnahmen. Die zentralen Aufgaben des Marketings sind die Mediaplanung und die Steuerung der Werbung. Innerhalb der durch die Markenführung gesetzten Rahmenbedingungen und mit den zur Verfügung gestellten Mitteln agiert das Marketing als ausführende Kraft und platziert die Marke auf dem Markt.